Джоди Кидд — одна из самых известных моделей своего поколения, ее открыли в возрасте 15 лет, она собиралась сотрудничать с такими уважаемыми модными именами, как Alexander McQueen, Givenchy и Moschino, а также возглавлять глобальные модные кампании.

Помимо моды, Кидд известна своей любовью к верховой езде и автогонкам, и в 2021 году, после пандемии, она добавила новую строчку в свое резюме; что основатель бренда.

Манава

с ее непринужденными, непринужденными предметами первой необходимости является не только отражением того, как живет Кидд, но и ее ценностей.

Бренд использует натуральные, экологически чистые материалы и работает в партнерстве с поставщиками, которые отдают приоритет мастерству и благополучию своих сотрудников. Новый продукт запускается по мере его готовности и в то время, которое соответствует графику поставщиков.

Кидд рассказала Фешн-Лог.fashion об истории и философии бренда, своих планах на будущее, а также о дизайнерах и иконах стиля, которые ее вдохновляют.

Вы запустили Manava после пандемии. Это была «идея карантина» или создание собственного бренда всегда было частью вашего карьерного плана?

Манава не была спонтанной идеей карантина, но пандемия определенно ускорила ее. Я всегда чувствовала, что в какой-то момент мне хочется создать что-то свое, что-то, что отражало бы то, как я на самом деле одеваюсь и живу. Карантин дал многим из нас возможность переоценить то, что действительно важно, и для меня это качество, долговечность и простота. Я понял, что мне не нужно больше одежды, мне нужна лучшая.

Расскажите нам о своем видении Манавы с самого начала с точки зрения эстетики и этики?

Я десятилетиями занимался модой и видел, как быстро меняются тенденции. Я хотел создавать вещи, которые будут актуальными из года в год, удобные, изысканные предметы первой необходимости со спокойной уверенностью. С этической точки зрения не подлежит обсуждению то, что мы используем ответственное производство, и в ассортименте всегда используются натуральные ткани и материалы, которые дышащие и более щадящие для вашей кожи и планеты.

Как вы изначально организовали сбор коллекции, как вы, например, нашли поставщиков?

Очень важно было собрать правильную команду. Карли [Гримбли, руководитель отдела снабжения] и Николь [Альбург, руководитель отдела креатива и продуктов] много лет работали над закупками, закупками и дизайном в отрасли, поэтому у них уже сложились прочные отношения и четкое понимание того, какие фабрики одновременно заботятся о своих работниках и искренне отдают приоритет качеству и мастерству. Этот опыт имел огромное значение.

Будучи небольшим лейблом, вам приходится усерднее работать, чтобы быть услышанным, когда фабрики привыкли к крупным ритейлерам со значительными рычагами влияния, но когда вы находите партнеров, которые разделяют ваши стандарты, это невероятно полезно.

Не могли бы вы объяснить суть бренда? как часто вы выпускаете коллекции, сколько можно купить сразу и сколько стоит предзаказ?

Мы работаем продуманными изменениями, а не быстрыми циклами, выпуская тщательно подобранные коллекции, когда они готовы, а не реагируя на сезонный шум. Большая часть последней коллекции будет доступна с конца февраля, а вскоре после этого поступят наши комплекты одежды для отдыха.

Небольшая корректировка сроков отражает региональные праздники у наших индийских партнеров-производителей. Уважение к людям, которые производят нашу одежду, имеет основополагающее значение для нашей работы; мы всегда отдаем приоритет предоставлению нашим командам времени для празднования важных культурных моментов, а не ускорению доставки на несколько недель. Для нас целостность цепочки поставок так же важна, как и качество готового продукта.

Почему философия медленной моды была для вас так важна?

Потому что я видел обратное. Я видел темпы, излишества и растраты. Медленная мода – это не ниша, а разумность. Если мы покупаем меньше и покупаем лучше, мы естественным образом сокращаем отходы. Это скорее сдвиг в мышлении, чем тенденция.

Расскажите, пожалуйста, о своем клиенте. Кто они, как вы с ними взаимодействуете и какие отзывы вы от них получили?

Наши клиенты ценят качество и простоту. Они ценят мастерство и хотят, чтобы изделия легко вписывались в повседневную жизнь. Мы участвуем напрямую, посредством социальных сетей, мероприятий и личных историй. Обратная связь была невероятно обнадеживающей; люди говорят нам, что они живут по частям. Это лучший комплимент.

Учитывая качество продукции, ваши цены очень справедливы. Придумывая коллекцию, вы учитывали ценовую категорию?

Мы очень внимательно относились к ценовой архитектуре. Я хотел, чтобы качество было исключительным, но при этом не хотел, чтобы бренд казался недоступным. Цель заключалась в том, чтобы создать подлинную ценность, вещи, которые оправдывают свою цену за счет комфорта, качества изготовления и долговечности, а не рекламы.

Кажется, вы много думали о бренде и названии. Можете ли вы объяснить их значение?

Лично я очень духовен и умиротворен по своей природе. Манава на самоанском языке означает «дыхание и дух». Мне понравилась идея одежды, которая поддерживает жизнь, а не подавляет ее. Клевер символизирует оптимизм и баланс, он тонкий, но содержательный.

Кто еще с вами работает в этом бизнесе?

Карли и Николь играют важную роль в повседневном руководстве брендом и стратегией. У нас отличная команда дизайнеров и технологов по производству одежды, а также наши партнеры-производители. Это сплоченная, преданная своему делу команда, которая, я думаю, сохраняет бренд аутентичным и гибким.

Мне нравится лукбук и музы, на которых вы в нем упомянули. Кто из женщин, чей стиль вас больше всего вдохновил?

Я всегда восхищался женщинами, которые легко одеваются. Лорен Хаттон, Кэтрин Хепберн и Кэролайн Бессетт-Кеннеди — три женщины, которые приходят на ум, а также моя мама! Есть уверенность в простоте. Никогда не нужно слишком стараться; речь идет о знании того, кто вы есть.

Вы чрезвычайно успешная модель и носите самую изысканную одежду. Каким дизайнером/ами вы восхищаетесь больше всего и почему? И увидим ли мы вас снова на подиуме в ближайшее время?!

Мне невероятно повезло на протяжении многих лет носить вещи выдающихся дизайнеров, образ жизни Ральфа Лорена, театральность Джона Гальяно, точность британского пошива. Больше всего меня восхищает последовательность видения.

Что касается подиума – никогда не говори никогда. У моды есть забавный способ вернуть вас обратно.

Какие у вас планы на дальнейшее развитие Манавы?

Рост, но считающийся ростом. Расширение дистрибуции, укрепление стратегического партнерства и продолжение совершенствования коллекций. Я хочу, чтобы Manava стала надежным брендом товаров первой необходимости; кусочки, к которым люди инстинктивно тянутся. Если мы останемся верными качеству и честности, все остальное приложится.

Читайте также

• Интервью: Росс Уорсвик из The Couture Club о создании Манчестерского бренда с глобальными амбициями
• Интервью: Эйнсли Сазерленд о создании Вандердолла и росте Манчестера как центра моды
• Интервью: соучредитель Jakke Нина Хопкинс об уходе и запуске нового бренда готовой одежды Samdi
• «classic with a twist» Пола Смита выходит на подиум Миланской недели моды, а бренд Paul Smith набирает обороты в США