Нина Хопкинс, ранее работавшая в бренде женской верхней одежды из искусственного меха Jakke, соучредителем которого она является, только что запустила новый бренд Samdi для весны 2026 года – с акцентом на готовую одежду.

Модельер из Восточного Лондона Нина Хопкинс в 2015 году стала соучредителем бренда женской верхней одежды из искусственного меха Jakke и вскоре продала его таким компаниям, как Selfridges и Harvey Nichols. Jakke выпустила свою первую полную коллекцию готовой одежды для весны 2023 года, но Хопкинс, которая после окончания Лондонского колледжа моды освоила дизайн крупных магазинов, таких как Topshop, New Look и H&M, вскоре осознала, насколько глубоко укоренился Jakke как бренд верхней одежды.

Расставшись со своими предыдущими партнерами в Jakke в 2024 году, она была занята работой над новым брендом под названием Samdi, в основе которого с самого начала была прет-а-порте, а в этом месяце будет запущена коллекция до весны 2026 года (PS26). Она рассказывает нам обо всем этом.

Только ты стоишь за Самди?

Компания Samdi основана мной и опытным профессионалом отрасли, который привносит в бизнес глубокий опыт в области коммерческой и оптовой торговли. У нас действительно сбалансированное партнерство – как творческое, так и коммерческое – и это сочетание было неотъемлемой частью того, как мы создаем Samdi.

Чем Самди отличается от Якке?

Самди принципиально отличается от Якке, поскольку начинается с совершенно нового места, как в творческом, так и в культурном плане. В то время как Jakke был основан в более молодом, ориентированном на тенденции модном пространстве, Samdi создан на основе живого опыта его соучредителей: двух занятых женщин с семьями, которые разделяют одни и те же ценности и привносят в бизнес взаимодополняющие навыки. Мы создаем дизайн для женщин, которых индустрия часто упускает из виду, — тех, кто не любит быструю моду, но не готова растворяться в «вечных основах». Это женщины, живущие насыщенной, насыщенной жизнью, которым нужна одежда, в которой они чувствуют себя уверенно и комфортно. Каждое решение начинается с ее мыслью.

С точки зрения дизайна Samdi также гораздо более детализирован. Если Jakke намеренно придерживался минимального силуэта и отделки, то Samdi уделяет внимание продуманным деталям, будь то характерные пуговицы, отделка или небольшие дизайнерские штрихи, которые придают каждому изделию характер и глубину.

Jakke был создан как бренд, определяющий категорию. С самого начала мы были пионерами в области искусственного меха премиум-класса, в то время как очень немногие бренды делали это хорошо. Это раннее нововведение было невероятно мощным и позволило нам очень быстро создать четкую идентичность. Однако наибольшую известность мы получили благодаря верхней одежде, и это создало естественные ограничения. Всегда было сложнее создавать и масштабировать готовую одежду, когда бренд был так сильно связан с одной основной категорией, особенно вне осенне-зимнего сезона.

Самди полностью перевернул эту модель, поместив готовую одежду в основу бренда. Речь идет о создании полного гардероба для реальной жизни, вещей, которые женщины инстинктивно достают на выходных; кофе после пилатеса, загородная прогулка или бранч, который переносится на полдень, даже свадьба, которая переносится на ранние часы. Мы создаем одежду, которая легко пройдет через каждую главу вашей субботы. Самди — это игривый вариант слова «самеди», французского слова, обозначающего субботу.

Почему ты ушел от Якке?

Со временем рынок развивался, и то, что когда-то казалось революционным, становилось все более переполненным, особенно в сфере искусственного меха и верхней одежды. По мере того как все больше брендов входило в категорию искусственного меха, становилось все труднее выделиться среди них.

По мере роста бизнеса также стало ясно, что стили руководства и принятия решений между мной и другими соучредителями (партнерство отца и сына) больше не совпадают. С этими разногласиями можно было справиться на раннем этапе, но их труднее было поддерживать по мере взросления компании, и мы согласились, что в 2024 году пришло время расстаться. Решение уйти было непростым: я создал Jakke с нуля, сформировал его визуальную идентичность, руководил творческим видением и принимал участие во всех аспектах бизнеса, но я невероятно горжусь тем, чего я достиг, и тем влиянием, которое бренд оказал под моим руководством.

Samdi продается только напрямую потребителю или вы тоже занимаетесь оптовой торговлей?

И то и другое. Мы продаем напрямую потребителю через наш собственный веб-сайт, который является невероятно важным каналом для рассказа истории бренда своими словами и построения прямых отношений с нашими клиентами. Тем не менее, с самого начала нам всегда было ясно, что оптовые партнеры играют жизненно важную роль в правильном построении нового бренда.

Если у вас еще нет огромного присутствия в социальных сетях или культа с первого дня, оптовая торговля по-прежнему остается одним из самых мощных и надежных способов роста. Правильные розничные партнеры обеспечат вам видимость, признание и охват, которые очень трудно воспроизвести в одиночку, и они знакомят с брендом клиентов, которые иначе никогда бы его не открыли.

Мы очень взвешенно подходим к оптовым продажам, уделяя особое внимание согласованности, а не объему. Мы хотим, чтобы Samdi располагался в среде, отражающей ценности и эстетику бренда, где продукт действительно можно понять.

Какие ритейлеры уже присоединились к нам?

Мы были рады представить коллекцию PS26 совместно с несколькими избранными британскими независимыми брендами, включая The Dressing Room, Pavement, Treen, The Mercantile London, Collen & Clare и Wild Swans – все они предлагают изысканную коллекцию верхней одежды, блузок и платьев.

Каковы ключевые детали запуска PS26 Samdi и каковы розничные цены?

PS26 фокусируется на тщательно подобранной подборке эффектной верхней одежды и готовой одежды. Ключевые модели включают пальто Carrington (рекомендованная розничная цена 319 фунтов стерлингов) и двустороннюю дубленку Johanna (рекомендованная розничная цена 279 фунтов стерлингов), которые составляют основу коллекции. Что касается готовой одежды, то платья занимают центральное место. Это «Даша» в ярком леопардовом принте (рекомендованная розничная цена 259 фунтов стерлингов), «Делани» в игривом платье в горошек (рекомендованная розничная цена 269 фунтов стерлингов) и «Селеста» в платье с принтом роз цвета слоновой кости в пол (рекомендованная розничная цена 199 фунтов стерлингов), которое уже распродано. Вместе они задали тон бренду.

Кто является реальным целевым рынком?

Обычно ей от 20 до 50, она уверена в себе и знает стиль, ее жизнь состоит из работы, семьи, путешествий, социальных планов и насыщенных выходных. Ее очень заботит то, как она одевается, но она вдумчиво относится к этому, выбирая вещи, которые сейчас ей подходят, а не следует тенденциям. Ее тянет к одежде, которая льстит, дает ощущение комфорта и имеет свою точку зрения. Качество, посадка и универсальность имеют значение, как и дизайн, который подходит для разных моментов ее жизни.

Что еще можно сказать о коллекции PS26?

В соответствии с моей философией более медленной моды, каждый предмет одежды в PS26 создан с расчетом на долговечность и поставляется с добавленной пряжей или подходящим образцом ткани — простая деталь, которая позволяет легко ремонтировать и продлевает срок службы предмета одежды.

Какие планы у Samdi после этого запуска на 2026 год?

Недавно мы заключили партнерские отношения с торговыми агентами в Европе, США и Японии для AW26, что является для нас огромным шагом и отражает международный потенциал бренда с самого начала. В дальнейшем будут выходить две коллекции в год – осень/зима и весна/лето. Мы только что выпустили коллекцию PS26 из-за времени.

Как вы планируете рассказать о том, что вы вернулись с совершенно новым брендом?

Сейчас мы работаем с AB Comms (PR-агентством), что кажется естественным, поскольку я раньше работал с Анной, основательницей, и глубоко уважаю ее способность аутентичным образом репозиционировать и развивать бренды. Для меня речь идет не столько о том, чтобы объявить о своем возвращении, сколько о том, чтобы позволить бренду говорить за себя и позволить Samdi расти таким образом, чтобы это казалось учтенным. Наш приоритет — начать с содержательных разговоров через надежных отраслевых изданий, которые до сих пор поддерживали мое путешествие.

Читайте также

• Кристофер Кейн присоединяется к Mulberry в качестве креативного директора отдела готовой одежды
• Интервью: Джоди Кидд, ведущая модель, ставшая предпринимателем при создании бренда медленной моды Manava
• Интервью: Росс Уорсвик из The Couture Club о создании Манчестерского бренда с глобальными амбициями
• Вера Ванг вступает в «новую эру», запуская линию готовой одежды в Великобритании