Британский бренд нижнего белья и купальников Pour Moi начал 2026 год с запуска новой спортивной коллекции Off Duty, разработанной в ответ на спрос со стороны своей клиентской базы.

Модель Off Duty, доступная на веб-сайтах Pour Moi, NEXT, Marks & Spencer и Very, призвана сочетать непринужденную роскошь и универсальность, изготовленную из мягких и уютных тканей, включая комбинацию нейлона и спандекса плотностью 210 г для создания облегающих леггинсов и бюстгальтеров без косточек.

В коллекции представлено все: от непринужденных джоггеров и толстовок до простых многослойных вещей, таких как кардиганы с запахом, джемперы и трикотажные платья, а также комплекты домашней одежды и базовые вещи. Основатель и генеральный директор Pour Moi Майкл Томсон рассказал Фешн-Лог.fashion все о расширении категории продуктов бренда и причинах этого.

Что побудило вас войти в высококонкурентную и, как некоторые могут сказать, перенасыщенную категорию женского спорта?

Мы полностью руководствовались нашими клиентами и тем, что показали нам наши данные. За последние несколько лет мы наблюдаем значительный рост спроса на более мягкие, гибкие и комфортные модели, особенно на бюстгальтеры без косточек и эластичные ткани. Athleisure казался естественным следующим шагом для бренда. Вместо того, чтобы следовать тренду, мы создали Off Duty, чтобы удовлетворить реальную потребность образа жизни в вещах, которые приятно носить, но при этом выглядят безупречно.

От нежных тканей из нейлона и спандекса до непринужденных, но привлекательных силуэтов, Off Duty – это движение, легкость и уверенность. Каждый предмет предназначен для наслаивания, смешивания и сочетания и использования в разные моменты дня, будь то йога, отдых или прогулка.

Давно ли это было в разработке?

С точки зрения моды, это на самом деле очень реактивная и гибкая коллекция. Мы разрабатывали его около шести месяцев, что позволило нам быстро реагировать на изменение поведения и отзывов клиентов. Скорость отражает то, насколько быстро комфортная одежда стала приоритетом.

Чем он отличается от других, более известных брендов в том же секторе рынка?

Наше наследие в области нижнего белья дает нам уникальное преимущество в посадке, ткани и поддержке. Мы понимаем, как одежда должна ощущаться на коже и как создавать привлекательные формы, обеспечивающие комфорт без ущерба для стиля. Off Duty – это не спортивная одежда для тренировок, а спортивная одежда для отдыха, созданная для реальной жизни. Он вне времени, универсален и создан, чтобы надолго стать основным продуктом женского гардероба.

Мы считаем, что наша коллекция предназначена для повседневной женщины, которая хочет чувствовать себя великолепно независимо от ее фигуры и размера. Ей может нравиться чувствовать себя комфортно, но она также хочет выглядеть «собранной», но изо всех сил пытается найти вид спорта, который подходит для более пышной формы тела или для большей груди. Она хочет чувствовать поддержку, но не слишком ограниченность. Мы с гордостью представляем спортивную коллекцию, которую даже женщины с большой грудью смогут носить без бюстгальтера.

Насколько хорошо зарекомендовал себя Off Duty с момента запуска в начале января?

Мы были очень воодушевлены полученной реакцией. Популярность первой коллекции спортивной одежды превзошла наши первоначальные ожидания, особенно в отношении леггинсов, бюстгальтеров и многослойных изделий. Вовлеченность в Интернете была высокой, и мы видим, как клиенты покупают несколько товаров, чтобы создать полные наборы, что показывает, что концепция смешивания и сочетания действительно находит отклик. В число лидеров продаж входят наши бордовые и черные комплекты, а также трикотажные изделия розового и овсяного цветов.

Продукция Pour Moi имеет торговую марку Off Duty или Off Duty?

Коллекция выпускается под брендом Off Duty, но она явно вписывается в мир брендов Pour Moi. Это расширение того, кем мы являемся, а не отдельный лейбл.

Какую часть бизнеса Pour Moi она сейчас представляет и считаете ли вы ее ключевым фактором роста?

Категория Off Duty для нас все еще новая, но за очень короткий промежуток времени она уже стала значимой частью бизнеса. Спортивный отдых, безусловно, является основой роста в будущем. Off Duty — это только начало, и мы видим огромный потенциал для сезонного расширения ассортимента и превращения его в основную категорию образа жизни наряду с нижним бельем и купальниками.

Кто является реальным целевым рынком?

Главным клиентом коллекции остается наш основной клиент: женщины, которые ценят комфорт, качество и привлекательный крой. Но Off Duty также привлекает более молодых покупателей, которые ищут универсальные, повседневные вещи, подходящие для дома, общения и хорошего самочувствия. Он создан для реальной жизни, а не просто для тренировок.

Насколько хорошо он зарекомендовал себя на M&S и NEXT? Это у них только онлайн или в магазинах тоже?

Первоначально мы начали работу через онлайн-платформы с партнерами, включая бренды из M&S и NEXT, где результаты были очень положительными. На этом этапе основное внимание уделялось цифровым технологиям, что соответствует тому, как клиенты обычно открывают и пробуют новые категории образа жизни, но мы очень открыты для расширения физического присутствия там, где это имеет смысл.

Какие изделия пользуются наибольшим спросом и почему, по вашему мнению, они особенно понравились покупателям Pour Moi?

Мягкие леггинсы с высокой талией, бюстгальтеры для йоги и кардиганы с запахом оказались выдающимися. Я думаю, что они нашли золотую середину между комфортом и блеском. Покупателям нравится ощущение ткани, приятный крой и то, как легко сочетать детали друг с другом.

Они предназначены не только для тренировок, но и для повседневного ношения, а это именно то, что сейчас ищут женщины.

Каким вы видите развитие спортивной индустрии в будущем?

Граница между домашней одеждой, повседневной одеждой и спортивной одеждой будет продолжать стираться. Спортивная одежда для тренировок всегда будет существовать, но наибольшая область роста — это спортивный образ жизни, который выглядит достаточно стильно, чтобы его можно было носить, но при этом чувствует себя невероятно комфортно. Универсальность, мягкость и долговечность будут иметь большее значение, чем модный дизайн.

Сколько магазинов сейчас работает у Pour Moi и где?

У нас небольшое, но растущее присутствие в розничной торговле в Великобритании, а также наша сильная онлайн-платформа. У нас есть магазины Pour Moi в Кингстоне, Лидсе и два в Честере, а также Pour Moi продается в 12 магазинах John Lewis по всей стране.

Они тоже сейчас несут Off Duty?

Да, в некоторых магазинах представлены ключевые модели Off Duty, особенно леггинсы, бюстгальтеры и трикотаж, поскольку мы знаем, что покупателям нравится ощущать мягкость тканей перед покупкой.

Конкурентоспособны ли цены Off Duty по сравнению с ценами Alo, Lululemon и других?

Абсолютно. Одна из наших сильных сторон — предложение тканей премиум-класса и продуманного дизайна по гораздо более доступной цене. Покупатели получают мягкость, удобство и универсальность без ценника премиум-класса.

Собираетесь ли вы отображать какие-либо всплывающие окна, специфичные для Off Duty?

Это определенно то, что мы изучаем. Всплывающие окна — отличный способ погрузить покупателей в образ жизни коллекции и позволить им лично потрогать, почувствовать и стилизовать изделия. Это естественный следующий шаг по мере расширения ассортимента.

Какие еще у вас планы на Pour Moi и Off Duty на этот год и последующие годы?

В Off Duty вы увидите расширенные цветовые решения, сезонные ткани и новые силуэты, поскольку мы встраиваем их в полноценный образ жизни. Что касается Pour Moi в целом, мы по-прежнему фокусируемся на инновациях в области нижнего белья, купальников, а теперь и в спортивной одежде, продолжая быстро реагировать на то, как женщины на самом деле живут и одеваются сегодня.

Планируете ли вы открыть еще магазины Pour Moi в этом году?

Физическая розничная торговля остается важной частью нашей долгосрочной стратегии, и мы активно рассматриваем возможности в ключевых регионах Великобритании. Хотя пока ничего не подтверждено, расширение очень важно в планах.

Читайте также

• На фотографиях: Pour Moi представляет новую спортивную коллекцию Off Duty
• Интервью: Генеральный директор Liberty Адиль Мехбуб-Хан о коллекции, посвященной 150-летию компании, и глобальных амбициях
• Бренд детской одежды PO.P отмечает 50-летие новой юбилейной коллекцией
• Как я начинал в моде: Европейский генеральный директор Fabletics Марк Ралеа