«Дробление» покупателей в предбюджетном периоде снижает продажи в Черную пятницу

Цифры показывают, что предбюджетная «дрожь» среди покупателей ослабила столь необходимый стимул для ритейлеров в Черную пятницу.

Фешн-Лог

09/12/2025

1 мин чтения 1 мин

По данным Британского консорциума розничной торговли (BRC) и KPMG, общий объем розничных продаж в Великобритании в ноябре увеличился на 1,4% в годовом исчислении – это самый слабый рост за шесть месяцев, несмотря на повышенную инфляцию.

Продажи продуктов питания выросли на 3%, но даже это было ниже среднего роста за 12 месяцев в 3,6%.

Продажи продуктов, кроме продуктов питания, увеличились всего на 0,1% в годовом исчислении, что снова ниже среднего показателя за 12 месяцев в 1,6%.

Интернет-продажи непродовольственных товаров выросли на 0,5% против снижения на 10,3% в ноябре прошлого года и ниже среднего показателя за год на 2,5%.

Товары для дома и обивка продавались хорошо, поскольку домохозяйства готовились принять праздничный сезон, в то время как продажи модной одежды отставали, поскольку мягкая первая половина ноября снизила спрос на зимнюю одежду.

Генеральный директор BRC Хелен Дикинсон сказала: «Нерешительность среди покупателей перед бюджетом привела к тому, что месяц Черной пятницы не принес таких результатов, как надеялись ритейлеры или в чем нуждалась экономика.

«Это был трудный год, поскольку ритейлеры столкнулись с постоянно растущим ценовым давлением.

«Заглядывая в будущее, в 2026 год, пришло время государственной политике начать уделять приоритетное внимание мерам по восстановлению потребительского доверия и снижению затрат на ведение бизнеса, чтобы ритейлеры могли сосредоточиться на стратегиях роста, чтобы максимизировать свой вклад в восстановление экономики».

Линда Эллетт, глава подразделения потребительских, розничных и развлекательных рынков KPMG в Великобритании, сказала: «Ноябрь продемонстрировал некоторый рост розничных продаж, но многие ритейлеры будут разочарованы тем, что рекламные акции в период Черной пятницы не смогли обеспечить больший импульс, на который они надеялись.

«Хотя в прошлом году продажи компьютерной и бытовой техники превзошли показатели недели Черной пятницы, общий рост продаж непродовольственных товаров во всех категориях в целом был минимальным.

«Рост домашних расходов и нервозность по поводу экономики продолжают влиять на дискреционные покупки.

«Но ритейлеры будут надеяться, что ясность бюджета теперь обеспечит потребителям больше уверенности в их способности тратить деньги в предстоящие месяцы».

Отдельные данные Barclays показывают, что расходы по потребительским картам упали на 1,1% в годовом исчислении в ноябре – это самое большое падение, зафиксированное с февраля 2021 года.

В банке заявили, что общие розничные расходы упали на 1,1%, но ритейлеры по-прежнему пережили самый загруженный день в году — Черную пятницу: объем транзакций вырос на 62,5% по сравнению со средним днем в 2025 году.

Потребительская и экономическая уверенность осталась на уровне 22% в ноябре, на уровне октября, в то время как уверенность взрослого населения Великобритании в своих семейных финансах незначительно улучшилась с 63% до 64%, хотя этот показатель остается ниже среднего показателя 2025 года в 70%.

Джек Мининг, главный экономист Barclays по Великобритании, сказал: «Даже несмотря на рост после «Черной пятницы», потребительские расходы оставались низкими в течение последнего квартала года.

«2025 год ознаменовался этим экономическим замедлением.

«Остается вопрос, смогут ли снижение процентных ставок и снижение инфляции компенсировать эту тенденцию и стимулировать восстановление потребительских расходов, или же ужесточение бюджетной политики и сохраняющаяся неопределенность приведут к продолжению недуга в 2026 году».