John Lewis наращивает свои модные амбиции, запуская 100 новых брендов, включая эксклюзивную коллекцию Mulberry, стремясь укрепить премиальное позиционирование и завоевать долю рынка у высокоуличных конкурентов.

Запуск этой осенью расширенного ассортимента будет включать роскошные сумки и аксессуары Mulberry — 25 моделей, созданных эксклюзивно для John Lewis, — наряду с премиальными женскими и мужскими лейблами, такими как Akyn, By Malene Birger и Iro. Аутдор-бренд Snowpeak и парки британского дизайнера Найджела Кабурна также присоединяются к линейке, сообщает The Telegraph.

Ритейлер, в ассортименте которого уже около 650 одежных брендов, делает ставку на «качество, а не количество» в своей подборке, стремясь привлечь покупателей эксклюзивными коллаборациями и дифференцированными коллекциями, а не гонкой за объёмом.

Рэйчел Морганс, директор по моде в John Lewis, сказала: «Мы тщательно курируем премиальный ассортимент качества, который предлагает клиентам что-то другое. Когда дело доходит до брендов, мы не гонимся за цифрами, а фокусируемся на тех, которые привлекают наших клиентов и предлагают что-то новое».

Инициатива является частью программы трансформации на £800 млн под руководством Питера Руиса, бывшего руководителя Jigsaw и Anthropologie, назначенного в прошлом году для руководства универмагами. Его цель — более чем удвоить продажи одежды с £1,2 млрд до £2,5 млрд, сделав моду центральной ролью в возрождении John Lewis.

Наряду с новыми брендовыми партнёрствами ритейлер инвестирует в собственные линейки. Этой осенью выйдет самая большая коллекция кашемира бренда, которая, как ожидается, увеличит продажи этого наследного материала как минимум на 20%. Ремонт магазинов и повышенное внимание к обслуживанию клиентов также являются ключевыми элементами плана.

Отраслевые эксперты говорят, что стратегия может сработать в то время, когда конкурент M&S борется с последствиями крупной кибератаки, оставившей его онлайн-операции отключёнными на несколько недель.

Читайте также

• John Lewis закрывает распределительный центр Blakelands, поскольку тот делает ставку на автоматизацию
• M&S в моде: акции растут на фоне новых надежд на мирное соглашение между США и Ираном
• John Lewis расширяет программу лояльности, продолжая трансформацию стоимостью 800 миллионов фунтов стерлингов
• John Lewis призывает сотрудников вернуться в офис, чтобы повысить конкурентоспособность