Marks & Spencer увеличил количество денима в весенне-летнем сезоне 2026 после резкого роста продаж

Marks & Spencer уделяет больше внимания женскому дениму, а также наращивает темпы мужского денима после успешного ежегодного роста обоих направлений.

Фешн-Лог

06/02/2026

1 мин чтения 1 мин

Крупнейший гигант вступает в 2026 год, занимая позицию номер один в сегменте женского денима, продемонстрировав рост на 7,9% в годовом исчислении. Компания сообщила о росте продаж среди женщин в возрасте 35–54 лет на 9,5%, что превышает рынок, в то время как ее мужская линия теперь занимает 12,1% доли британского рынка мужских джинсов, увеличившись на 6,1% в годовом исчислении.

Специальная джинсовая кампания запускает весенние коллекции 26, поскольку все больше покупателей обращаются к M&S за «стилем, качеством и доступной ценой», а новая начальная цена в 20 фунтов теперь направлена на привлечение молодых покупателей-мужчин.

На фасоны «Широкие ноги» и «Бочка» сейчас приходится 65% общего объема продаж женской джинсовой одежды. С марта 2025 года M&S продала 105 000 пар своих джинсов Barrel Leg, и теперь ритейлер занимает 18,2% рынка в категории женских джинсов, увеличивая объемы за счет обновления фаворитов покупателей.

За последний год M&S сократила «устаревшие линии» на 40 %, что позволило бизнесу перейти к более быстрому развитию и согласованию тенденций. Внедрение новых модных силуэтов, наряду с новой архитектурой ценообразования, при которой 40% женского ассортимента SS26 стоит 30 фунтов стерлингов или меньше, «еще больше повысит ценность и восприятие стиля».

Новые силуэты включают «клеш с накладными карманами и высокой талией», «брюки-бочонки с высокой талией и складками спереди», «широкие брюки с высокой талией и отворотами» и «широкие джинсы-палаццо из смеси лиоцелла».

Для женщин в размерах 6–24 и до пяти различных длин ног предложение сохраняет позицию Marks & Spencer как «места назначения инклюзивного и надежного денима».

Мэдди Эванс, директор M&S Woman, сказала: «Мы укрепляем наше лидерство на рынке женского денима с помощью новых обновленных форм, которые являются современными, универсальными и стильными.

«В этом сезоне мы усилили наше предложение в отношении моделей, которые больше всего нравятся нашим покупателям: от новых вариантов модели «Широкие штаны» до обновленных силуэтов «Бочка». Поскольку 65% продаж теперь приходится на эти современные формы, а 40% нашей коллекции весна-лето 26 продается по цене 30 фунтов стерлингов или меньше, мы продолжаем оставаться впереди, оставаясь рядом с нашими клиентами и тем, что они хотят — современным кроем и постоянным акцентом на ценности, качестве и стиле».

В области мужской одежды M&S совершенствует свой стиль с помощью модернизированного предложения. Весенняя коллекция представляет более прямые и более строгие формы, дополненные более широкой палитрой оттенков: от глубокого индиго до мягкого экрю. Также имеется линейка селвидж-джинсов Autograph стоимостью 60 фунтов стерлингов, предоставляющая более взыскательным покупателям доступ к премиальному мастерству по конкурентоспособной цене.

Митч Хьюз, директор отдела мужской одежды M&S, сказал: «Деним в M&S Man продолжает набирать обороты, и в этом сезоне мы расширили предложение за счет более современных, индивидуальных форм и более четких ценовых категорий, включая наш новый уровень от 20 фунтов до японского селвиджа Autograph за 60 фунтов.

«В сочетании с расширенной палитрой, включающей верхние рубашки и множество новых джинсов, наша последняя коллекция, подкрепленная смелой кампанией, позиционирует M&S как более сильный и актуальный выбор, который поможет расширить нашу клиентскую базу».

Детская джинсовая одежда Marks & Spencer — еще одна область роста, поддерживаемая годовой гарантией ритейлера на детскую одежду. Коллекция включает в себя базовые модели, а также стильные модели, в том числе «Carpenter» и «Barrel Leg», дополненные непринужденными джинсовыми рубашками, по цене от 10 фунтов стерлингов.

Каждый продукт был разработан с учетом «долговечности, комфорта и возможности многократного ношения» и включает практичные детали дизайна «расти вместе со мной», такие как усиленные швы и регулируемая талия.